DAWNxDARE er for kvinner som tør ta stilling, som setter god livskvalitet høyt og ikke har noe imot å betale litt ekstra for en fin kvalitet. Ideen bak merket er å lage en kolleksjon, med alt du trenger å ha, du bare har lyst til å hoppe inn i om morgenen fra tidlig "DAWN", hvor du kler deg ut i det mest elskelige strikketøy med god komfort og mykhet til sent på kvelden, hvor festen begynner og kjolene trenger en mer sexy edgyness ”DARE”.